Маркетинговый конвейер

1. Концепции маркетинга. Правильные и неправильные

О чем пойдеть речь:

• Краткое описание «Маркетингового конвейера» ©.
• Неверные тенденции российского маркетинга.

2. 4Р маркетинга: новый взгляд

О чем пойдет речь:

• Модифицированные инструменты комплекса маркетинга.

3. Основные законы практического маркетинга

О чем пойдет речь:

• Специфика российского бизнеса и его маркетинговые проблемы.
• Закон Парето и его следствия.
• Специфика маркетингового исследования для «Маркетингового конвейера» ©.

4. Правильная маркетинговая концепция

О чем пойдет речь:

• Типы потребителей.
• Перспективная маркетинговая концепция.
• Свойства товара в этой концепции.

5. Эволюция клиентоориентированной компании

О чем пойдет речь:

• Программа деятельности маркетинговой службы на первом этапе.
• Клиентоориентированность компании. Ее российская специфика.
• Деятельность директора по маркетингу.

6. Построение маркетинговой службы

О чем пойдет речь:

• Функции управления маркетингом и порядок их заполнения.
• Состав маркетинговой службы в соответствии с функциями маркетинга.

7. Генеральная схема Маркетингового конвейера ©

О чем пойдет речь:

• Генеральная схема цикла маркетингового проектирования «Маркетинговый конвейер». ©

8. Положение о Маркетинговой службе. Новые способы анализа рынка

О чем пойдет речь:

• Нестандартный анализ внешней среды.
• Нахождение уникальных конкурентных преимуществ.
• Структура Положения о маркетинговой службе.

9. Развертывание маркетингового конвейера

О чем пойдет речь:

• Анализ внутренней маркетинговой среды. Расчет возможностей фирмы.
• Гипотеза целевого рынка. Технология изготовления. Примеры удачных Гипотез.
• Анализ конкурентной среды. Матрица конкурента.
• Подготовка к маркетинговым исследованиям.
• Способы связи с аудиторией.
• Расчет выборки исследования.
• Технология расчета максимального объема спроса на ваше предложение.

10. Запуск маркетингового конвейера

О чем пойдет речь:

• Основы брэндинга.
• Технологии позиционирования брэндов.
• Небрэндовые технологии.
• Нахождение цены товара. Правила, технологии.
• Рекламная кампания.
• Примеры применения индекса экономической эффективности.
• Расчет объема продаж при заданной прибыли методом маржинальной себестоимости.
• Заключение.