Бренд своими руками. Основы брендинга

На этом занятии вы узнаете:
 

• Термины и понятия: бренд, брендинг, позиционирование.
• Три уровня коммуникации: продукт, ценности, ощущения.
• Пять этапов формирования понятия бренд.
• Виды брендинга.
• Этапы проектирования образа бренда.

Разберетесь в терминах, поймете, как выжить вашему бренду на переполненном рынке.

На этом занятии вы узнаете:
 

• Что, как и зачем исследовать.
• Социальные тренды.
• Инсайт.
• Портрет потребителя.
• Customer Journey
• Карта конкурентов.

Как выяснять нужды людей и создавать образ бренда, понятный и полезный для потребителя.

На этом занятии вы узнаете:
 

• Платформа и позиционирование бренда.
• Как айдентика иллюстрирует продукт, ценность и ощущения бренда.
• Суть бренда, сообщение бренда.
• Зачем компании миссия.
• Отличие брендбука и гайдбука.
• Вербальный, визуальный и кинестетический образы бренда.

Научитесь структурировать исходные данные для последующего создания айдентики. Поймете, как бренды используют визуальный язык.

На этом занятии вы узнаете:
 

• Как придумать идею, если все уже было.
• Переход от характеристик бренда к айдентике.
• Метафора, аллегория, метонимия.
• Как быть, если дизайнер не предложил уникальное решение.

Научитесь подбирать метафору для раскрытия сути бренда.

На этом занятии вы узнаете:
 

• Ментальные карты.
• Метод случайного синтеза.
• Матрица ценностей.
• Мозговой штурм.
• Латеральное мышление.
• Активизация творческого поиска.

Изучите методики управляемого поиска идей.

На этом занятии вы узнаете:
 

• Процесс нейминга.
• Тематические поля.
• Уровни восприятия названий.
• Какие бывают названия.
• Пассивный и активный словари.
• Типология названий.

Научитесь отличать плохое название компании от хорошего, поймете, как люди воспринимают названия брендов.

На этом занятии вы узнаете:
 

• Техники нейма.
• Пример нейминга.
• Источники вдохновения.
• Оценка нейминга.
• Юридическая проверка.

Научитесь придумывать конкурентоспособное название бренда.

На этом занятии вы узнаете:
 

• Творческое задание — перевод клиентского брифа на язык дизайнера.
• Где подбирать референсы.
• Что раскрывают референсы.
• Примеры из практики.

Узнаете, как мыслит дизайнер и научитесь ставить задачу на его языке. Поймете, как сообщить о характере бренда.

На этом занятии вы узнаете:
 

• Самый главный элемент айдентики.
• Традиционная айдентика.
• Айдентика смысла.
• Динамичная айдентика.
• Маскоты.
• Интерактивная айдентика.
• Айдентика постмодернизма.
• Без айдентики.

Изучите разновидности визуальной айдентики и поймете, как выбрать подходящую для вашего бренда.

На этом занятии вы узнаете:
 

• Логотип или товарный знак.
• Эволюция логотипа.
• Эффект слепоты к изменениям.
• Порядок ассоциаций.
• Семиотика. Типы знаковых систем.
• Рестайлинг. Как выйти из гонки за модой.

Разберетесь в терминах, научитесь подбирать нужный тип логотипа для бренда.