Влияние PR на бизнес: кейсы и примеры оценки

Коммуникации в рамках PR в последние годы значительно усложнились, а число каналов взаимодействия с аудиторией постоянно растёт. При этом Заказчики традиционно отдают предпочтения маркетинговым инструментам для решения бизнес-задач. В этой связи измерение влияния связей с общественностью на продвижение бизнеса становится приоритетной задачей PR-индустрии. Передовой опыт показывает, что качественный PR способен повлиять на предпочтения целевой аудитории не меньше, чем классические рекламные активности. Главными темами обсуждения станут особенности влияния PR на разные бизнес-модели (B2B и B2C) с использованием различных коммуникационных каналов: через СМИ и социальные медиа, путем воздействия на массовые и узкоцелевые аудитории (IR, GR).